Notre histoire

Naïma Hadji :

De l’exigence du salon à la science du soin

Tout a commencé par un geste. Celui d’une main qui touche un cheveu et comprend immédiatement ce dont il a besoin. Naïma Hadji a passé plus de vingt ans à écouter les cheveux de ses clientes — avant d’écouter les mots.

Formée à l’exigence du métier, Naïma a construit sa réputation sur un principe simple : chaque cheveu mérite un diagnostic, pas un produit au hasard. Dans son salon Niya Beauty, à Marrakech, elle observe, elle analyse, elle teste. Chaque jour.

Suivie par plus de deux millions de personnes sur les réseaux sociaux, Naïma partage son expertise bien au-delà des murs de son salon. Mais c’est toujours dans le fauteuil, face au miroir, que tout commence.

C’est cette observation patiente qui a révélé un constat : les produits disponibles sur le marché répondaient à des tendances, rarement aux besoins réels du cheveu. Il manquait des formules nées du terrain, de la réalité du salon, de la compréhension intime de la fibre capillaire.

YLI est née de cette conviction.

Niya Beauty, Marrakech

Le salon Niya Beauty n’est pas un simple lieu de coiffure. C’est un laboratoire d’observation.

C’est ici, au cœur de Marrakech, que Naïma et son équipe ont affiné leur compréhension du cheveu. Des centaines de clientes, des milliers de gestes, des textures infiniment différentes — lisses, ondulées, bouclées, crépues, colorées, fragilisées, assoiffées.

Chaque membre de l’équipe Niya Beauty partage la même exigence : comprendre le cheveu avant de le toucher, diagnostiquer avant de traiter. C’est cette culture du geste précis, transmise par Naïma à chacun de ses collaborateurs, qui fait la signature du salon.

Chaque fauteuil a raconté une histoire. Chaque cheveu a posé une question. Et l’équipe a pris le temps d’y répondre.

C’est dans ce salon que les formules YLI ont été imaginées, testées et validées. Pas dans un bureau. Pas derrière un écran. Sur de vrais cheveux, avec de vraies femmes, dans la réalité du geste professionnel.

Pourquoi YLI existe

Nous croyons qu’un soin capillaire de qualité professionnelle ne devrait pas être un privilège réservé à celles qui franchissent la porte d’un salon. Il devrait être accessible à chaque femme, dans l’intimité de sa salle de bain, avec la même exigence et la même efficacité.

YLI, c’est cette promesse : transposer le geste du salon dans un flacon. Offrir la précision d’une
expertise professionnelle sous une forme accessible, élégante.

Chaque produit de la gamme est formulé au Maroc, conçu à partir de l’observation en salon, et testé sur de vrais cheveux avant d’être proposé à nos clientes. La performance n’est pas un argument marketing. C’est un engagement.

Sept soins. Quatre rituels. Une seule philosophie : le cheveu d’abord.

Nos engagements

Des routines complètes pour chaque nature de cheveu

Expertise

Nos formules naissent de l’observation en salon. Chaque actif est choisi pour son efficacité prouvée, pas pour son nom sur une étiquette. Derrière chaque produit, il y a des années de pratique professionnelle.

Performance

Un soin qui ne tient pas ses promesses ne mérite pas d’exister. Nos produits sont testés en salon, sur de vrais cheveux, dans les conditions réelles du métier. Ce que Naïma recommande, Naïma l’utilise.

Transparence

Nous publions nos listes INCI complètes. Nous expliquons chaque ingrédient. Nous ne cachons rien. Si vous voulez savoir ce que contient votre soin, nous sommes là pour répondre.

Authenticité

YLI est une marque marocaine, fondée par une femme marocaine, formulée au Maroc. Notre héritage n’est pas un argument de communication. C’est notre réalité.